Guia gratuito
SEO e GEO para landing pages: como aparecer no Google e ser citado pela IA
Toda landing page compete em dois lugares ao mesmo tempo: o Google tradicional e as respostas geradas por IA. Ranquear numa busca clássica não garante mais nada quando o cliente pergunta pro ChatGPT ou pro Perplexity em vez de digitar no Google.
Neste guia, você vai aprender o processo completo para deixar uma landing page pronta pros dois mundos: SEO clássico, pra ranquear no Google, e GEO, pra ser citada como fonte pela IA. São a mesma base técnica, com algumas camadas extras.
Entenda a diferença entre SEO e GEO
SEO (Search Engine Optimization) é o trabalho clássico: fazer a página aparecer bem posicionada nos resultados de busca do Google. GEO (Generative Engine Optimization) é o trabalho mais recente: fazer a página ser lida, entendida e citada por ferramentas de IA como ChatGPT, Perplexity e o resumo de IA do próprio Google.
Info
Uma página bem otimizada pra SEO já cobre boa parte do que a IA precisa pra citar o conteúdo. GEO soma algumas exigências extras, mas não substitui o SEO tradicional.
- 01Defina a palavra-chave principal da página
- 02Estruture o conteúdo em blocos que respondem perguntas diretas
- 03Marque o conteúdo com dados estruturados (schema)
- 04Garanta que o crawler de IA consiga ler a página sem depender de JavaScript
Escolha a palavra-chave principal e as páginas de conversão
Antes de escrever qualquer linha da página, defina a palavra-chave principal: o termo exato que o seu cliente ideal digita quando já está perto de contratar. "Landing page pra arquiteto" tem intenção de compra; "o que é uma landing page" tem intenção de aprender. As duas importam, mas cumprem papéis diferentes.
- Liste de 5 a 10 termos que descrevem o que você vende
- Separe os termos por intenção: quer comprar agora / quer entender antes / quer comparar opções
- Escolha 1 termo de intenção de compra como palavra-chave principal da página
- Reserve os termos de "quer entender antes" pra virarem perguntas de FAQ
Dica
Se o negócio atende uma cidade ou região, inclua o local no termo ("arquiteto em Santa Maria") em vez de competir só pelo termo genérico. Fica mais fácil ranquear e o visitante já chega mais qualificado.
Resolva a base técnica antes do conteúdo
Conteúdo bom em cima de uma base técnica quebrada não ranqueia. Confira esses pontos antes de publicar.
- Cada página tem só um `<h1>`, e os `<h2>` seguem a hierarquia do conteúdo
- Existe um `sitemap.xml` listando todas as páginas públicas
- O `robots.txt` libera explicitamente os crawlers de IA (GPTBot, PerplexityBot, ClaudeBot)
- As imagens têm `alt text` descritivo, nunca vazio
- A página carrega rápido no celular (teste no PageSpeed Insights)
Atenção
Bloquear crawlers de IA no robots.txt por padrão é comum em templates prontos e mata o GEO antes de começar. Confira esse arquivo manualmente.
Escreva conteúdo que responde perguntas diretas
Ferramentas de IA preferem citar textos que já respondem a pergunta na primeira frase, sem enrolação. Uma seção de perguntas frequentes bem escrita costuma ser a parte da página mais reaproveitada nesses resumos.
- 01Liste as perguntas reais que seus clientes fazem antes de contratar
- 02Responda cada uma em 40 a 90 palavras, respondendo já na 1ª frase
- 03Deixe a FAQ sempre visível no HTML, sem accordion escondido atrás de clique
- 04Marque a seção com o schema `FAQPage`, usando o mesmo texto que aparece na tela
Atenção
Não use accordion que só mostra o texto depois de um clique em JavaScript. Boa parte dos crawlers de IA não executa JavaScript, e se o texto não está no HTML puro, ele simplesmente não existe pra eles.
Marque a página com dados estruturados
Dados estruturados (schema.org, em formato JSON-LD) contam pro Google e pra IA exatamente o que cada parte da página significa: isso é uma empresa, isso é um preço, isso é uma pergunta com resposta. Sem isso, a máquina precisa adivinhar.
- Schema `LocalBusiness` ou `Organization` com nome, endereço e contato
- Schema `FAQPage` espelhando a FAQ visível na tela
- Schema `BreadcrumbList` se o site tiver mais de um nível de página
- Validar tudo no Schema Markup Validator antes de publicar
Prepare a página especificamente para IA
GEO usa a mesma base do SEO, mas soma três exigências específicas pra ferramentas de IA.
- 01Crie um arquivo `llms.txt` na raiz do site resumindo quem você é e o que faz, no formato que a IA processa mais fácil
- 02Escreva parágrafos autocontidos: cada um precisa fazer sentido sozinho, sem depender do parágrafo anterior pra ser entendido
- 03Cite fatos verificáveis (CNPJ, endereço, anos de atuação) que a IA consiga confirmar em outra fonte
Info
GEO não tem um painel de resultado como o Search Console. Pra saber se está funcionando, pergunte direto pras ferramentas de IA sobre o seu negócio de tempos em tempos e veja se elas te citam.
Se o negócio atende uma região, feche o SEO local
Pra negócios com atendimento presencial ou por região, o Perfil da Empresa no Google pesa tanto quanto a própria página no ranqueamento local.
- Nome, endereço e telefone idênticos em todo lugar que aparecem (site, Google, redes sociais)
- Categoria principal do perfil corresponde exatamente ao que você vende
- Peça avaliações reais de clientes, nunca compre ou fabrique avaliações
- Responda todas as avaliações, boas e ruins
Atenção
Comprar ou fabricar avaliações viola as políticas do Google e pode derrubar o perfil inteiro. O ganho de curto prazo não vale o risco.
Meça o resultado depois de publicar
SEO e GEO são processos contínuos, não uma tarefa que termina na publicação. Acompanhe os números pra saber onde ajustar.
- Cadastre a página no Search Console assim que publicar
- Confira mensalmente quais termos estão trazendo cliques
- Ajuste títulos e FAQ com base nos termos que já trazem tráfego mas convertem pouco